Búsquedas orgánicas: tendencias que dominan

Seguridad

En opinión de los analistas de SEO de la agencia Sir Thomas, entre las tendencias que afectarán al SEO en el 2021 es tener un sitio web seguro con un certificado de seguridad. Escuchamos que año tras año, sin embargo, en 2021 será obligatorio.

En el pasado, los sitios web que no han sido asegurados han tenido un poco de desventaja con respecto a sus clasificaciones. Pero en 2021, Google, en algún momento, probablemente dejará de clasificar los sitios web que no son seguros. Entonces, ¿qué es un sitio web seguro y qué es un certificado SSL? Es una organización de terceros que certifica que la información de su sitio web es segura y que la información está encriptada para sus usuarios. Obtener un certificado SSL o de seguridad es realmente simple, y puede obtenerlo gratis en organizaciones como Open SSL. Una vez que obtenga el certificado de seguridad, sus URL comenzarán con HTTPS en lugar de HTTP. Esto garantiza que su sitio web es seguro y aumenta la confianza de los usuarios. Se han producido avances exponenciales en lo que respecta a la seguridad del sitio. Y esto seguirá avanzando en el futuro y se volverá más simple a medida que pase el tiempo.

Pero por ahora, tener un sitio web seguro, HTTPS con un certificado de seguridad es obligatorio para el 2021.

Inteligencia Artificial

La tendencia de la que voy a hablar hoy no es nada nuevo: es la inteligencia artificial, también conocida como IA. Los buscadores como Google y Being han estado invirtiendo una tremenda cantidad de recursos en esa nueva tecnología y hemos visto los impactos este año, especialmente si tenemos en cuenta algunas actualizaciones recientes de Google como Bert, que se centró en el procesamiento del lenguaje natural. Lo que pasa con este tipo de actualizaciones es que no podemos construir estrategias en torno a ellas, tenemos que adaptarnos a ellas. Realmente no podemos contrarrestar el procesamiento del lenguaje natural, tenemos que adaptar nuestro contenido y nuestras estrategias para seguir proporcionando contenido relevante a nuestros usuarios.

Contenido de calidad

Lo que creo que vamos a ver en el 2021 es la creciente necesidad de tener un énfasis en los datos estructurados y la creación de contenido para sus sitios web. En 2021, Google va a enfrentar más competencia en el mercado de búsqueda que la que ha visto en más de una década. La realidad es que la ventaja competitiva de Google ya no radica estrictamente en la precisión y la calidad de sus resultados de búsqueda, sino más bien en la experiencia de los usuarios que son capaces de poner sobre la mesa, especialmente a medida que los usuarios se desplazan cada vez más a los dispositivos móviles.

Google quiere mantener a su base de usuarios contentos. Quieren proporcionar una experiencia que sea lo menos restrictiva posible. Y Google ha encontrado una manera de hacerlo: toman un breve resumen que describe la respuesta que los usuarios están buscando y lo colocan justo ahí en la página de resultados del motor de búsqueda. Probablemente has visto muchas de estas como respuestas rápidas y preguntas frecuentes.

Lo que esto significa es que nos estamos moviendo lentamente hacia una especie de paradigma de cero clic donde los usuarios hacen una búsqueda y encuentran los resultados justo ahí en la página de resultados del motor de búsqueda. El contenido de video se puede monetizar directamente en YouTube y se puede aprovechar esa oportunidad para, una vez más, generar conciencia de marca e incluir llamadas a la acción para tratar de atraer a los usuarios a que realmente naveguen a su sitio web y entren en el embudo de conversión o tomen esa acción deseada. También podríamos ver un mayor énfasis en un contenido más rico en forma de cosas como la infografía. Aunque definitivamente no es nuevo, es otra herramienta de la caja de herramientas de los comercializadores de contenido que pueden utilizar para combatir el hecho de que cada vez más búsquedas se realizan sin clics en 2021.

Información segura y fiable

Otra tendencia de SEO que va a ser importante en el 2021 es no sólo asegurarse de que su sitio web es seguro, sino que la información en su sitio web es segura y confiable. Estamos prediciendo que la calidad de su contenido será un factor de clasificación cada vez más importante. Este tipo de factores son señales que Google está buscando para determinar la calidad de su sitio web. Están representados por el acrónimo EAT.

Profundicemos en lo que significa EAT y esencialmente de dónde viene. EAT se describe con bastante detalle en las Directrices de Calificación de Calidad de Google. EAT significa experiencia, autoridad y confianza. Al implementar varias prácticas y principios representados por la sigla EAT, su sitio web puede enviar señales a Google de que su sitio web es una autoridad y un experto en su dominio y que contiene información segura y fiable.

Esto es muy importante para los sitios web que pertenecen a la industria de la salud o financiera, pero esencialmente se aplica a todos los sitios web. Lo más importante de la pericia es que la información de tu sitio provenga de un experto directo y que la información sea confiable. También es importante que esta información satisfaga las necesidades de los usuarios.

La autoridad es con respecto a cuántas veces la gente hará referencia a su contenido de fuentes externas u otras fuentes creíbles.

Y finalmente, la confiabilidad es realmente ponerle una cara a su sitio web o a un grupo de personas que representen la experiencia en su industria. Usted debe incluir información sobre esta persona o grupo de personas, como su educación, sus calificaciones, sus antecedentes y cualquier lugar donde se encuentren en Internet, lo que demuestra que son una fuente confiable. Esto es algo importante para hacer en su sitio web para construir la reputación de su sitio web.

Todos estos son factores que Google y los motores de búsqueda utilizarán para determinar la calidad y la seguridad, así como la experiencia del contenido de su sitio.

Optimización de la tasa de clics

Lo que vimos en 2020 y lo que esperamos seguir viendo en 2021 es la disminución de la tasa de clics orgánicos. Una tendencia anterior en este artículo mencionaba que hay este empuje de Google para pasar a un paradigma de búsqueda de cero clicks. Y, exploramos cómo los comercializadores de contenido pueden ser más creativos y crear diferentes tipos de contenido para tratar de combatir este tipo de efecto. Pero, el hecho es que algunos comercializadores pueden tener más facilidad en la transición a este nuevo enfoque que otros. Y también necesitamos ser capaces de trabajar con lo que ya tenemos y tratar de optimizarlo. Por lo tanto, la tendencia aquí es un mayor enfoque y énfasis en las estrategias de optimización para las tasas de clics justo dentro de la SERP de sus resultados de búsqueda orgánica tradicional.